Zielgruppenanalyse
In vielen Bereichen, wie z.B. der Werbung, muss vor Planung und Umsetzung eines Projektes unbedingt eine genaue Definition und Analyse der Zielgruppe erfolgen, damit alle Maßnahmen entsprechend abgestimmt und die Zielgruppe letztendlich effektiv erreicht werden kann.
Die Definition einer Zielgruppe erfolgt meist über soziodemographische und psychographische Merkmale, wie z.B. Alter, Familienstand, verfügbares Haushaltseinkommen, Beruf, Wohnort, Interessen, Einstellung oder Statusbewusstsein. Da diese Merkmale allein in Deutschland oft nicht greifen, werden hier meist die zehn sogenannten Sinus-Milieus (z.B. 'Traditionsverwurzelte', 'Bürgerliche Mitte', 'Konsummaterialisten' usw.) verwendet, die sich an der Lebenseinstellung der Menschen orientieren.
Die Untersuchung von Zielgruppen fällt in den Arbeitsbereich der Marktforschung und ist Teil des Marketings.
