Corporate Identity
oder Unternehmensidentität dient dazu, ein Unternehmen gleichsam mit Persönlichkeit bzw. Charakter auszustatten, damit es von Menschen wie eine Person wahrgenommen wird. Die Corporate Identity wird bewusst auf der Basis der Kommunikation und des gesamten öffentlichen Auftretens entwickelt, um einer Firma eine einheitliche, möglichst positive Identität auf der Basis des Unternehmens-Selbstverständnisses zu verleihen.
Die Corporate Identity geht aus der Unternehmenskultur hervor, beruht auf dem Corporate Behavior und wird durch Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Philosophy und Corporate Image vermittelt. Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ein Prozess, der sich stets z.B. den sich ändernden gesellschaftlichen Verhältnissen bzw. Wertmaßstäben anpassen muss.
