Image
Unter Image versteht man das kollektive, kommunikativ bewusst vermittelte öffentliche Bild einer Person, eines Produkts oder eines Unternehmens. Der Begriff bezieht sich vor allem auf konnotative emotionale Qualitäten. Dabei geht es meist darum, in der Öffentlichkeit ein möglichst positives Bild zu erzeugen, wobei meist das komplette Marketinginstrumentarium zum Einsatz kommt.
Das Image besitzt eine gewisse Stabilität, ist aber grundsätzlich der kollektiven Wahrnehmung unterworfen, die wiederum von den aktuellen gesellschaftlichen Strömungen abhängig ist.
