Branding
Branding bezeichnet den Aufbau und Einsatz von Marken zu Profilierungszwecken, wobei ein möglichst unverwechselbares Profil von Produkten oder Dienstleistungen oder auch eines gesamten Unternehmens erzeugt und nach innen und außen kommuniziert werden soll.
Zur Erschaffung der einheitlichen Identität einer Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher werden z.B. Logo, Verpackung, Typographie, Farben, Musik usw. eingesetzt, also die gesamte Palette klassischer Kommunikationsmittel.
Bei einem erfolgreichen Branding gehen die Assoziationen des Kunden mit dem Markennamen, dem Logo oder dem Produkt über die Produkteigenschaften im engeren Sinne hinaus ins Emotionale. So denkt man z.B. bei McDonalds an "Ich liebe es" oder bei Coca Cola an die Farbe Rot.
