Banner, Werbe-Banner
Banner sind eine Form der Internetwerbung, bei der auf Webseiten einer (idealerweise gut besuchten) Website gegen Entgelt Werbe-Grafiken oder -Flash-Animationen bestimmter Größe eingeblendet werden. Dabei wird eine Anzeige eines solchen Banners mit dem englischen Begriff "Imprint" oder "View" bezeichnet. Klickt ein Anwender auf ein solches Banner, wird er im Allgemeinen zur Webseite der werbenden Firma weitergeleitet; dieser Vorgang wird "Click-through" genannt. Der Betreiber der Website, auf der Werbebanner erscheinen, legt fest, ob für die Anzahl der Views (Pay-per-View) oder der Click-throughs (Pay-per-Click) bezahlt wird.
Die Wirksamkeit von Werbebannern ist umstritten, da diese mittlerweile von vielen Internetnutzern als störend empfunden werden. Deshalb werden oft Programme zum Blockieren von Werbung eingesetzt. Außerdem wirkt sich die mit der Zeit bei den Anwendern eingetretene Abstumpfung (Banner Blindness) zuungunsten dieser Form der Werbung aus. Dies gilt besonders für Animationen. – In einem Test funktionierten Textanzeigen besser als Bildbanner, und Animationen schnitten am schlechtesten ab.
Trotzdem bleiben gut gestaltete, nicht zu aufdringliche und im passenden Kontext platzierte Banner eine wichtige und auch effektive Maßnahme des Internet-Marketing.
