Adwords
Bei Google Adwords handelt es sich um kostenpflichtige Internetwerbung in Form von kurzen Anzeigen. Google blendet Adwords abhängig von den Suchbegriffen ergänzend zu "normalen" Suchergebnissen (s. SERPs) ein. Die Adwords sind durch das Wort "Anzeige" gekennzeichnet und erscheinen meistens ganz rechts. Nicht selten werden zusätzlich drei Anzeigen über den "normalen" Suchergebnissen dargestellt.
Der Adwords-Kunde (Inserent) wählt die Stichwörter aus, bei deren Eingabe seine Anzeige erscheinen soll, bietet einen Maximalpreis, den er pro Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist, und legt ein Tagesbudget fest. Es handelt sich also um Pay-per-Click-Kampagnen. Unter anderem von diesen Geboten hängt dann die Position der Anzeigen ab. Die Akzeptanz solcher Adwords-Anzeigen ist mittlerweile bei den Verbrauchern recht hoch.
Weil jeder Klick auf eine Anzeige Geld kostet, ist die Schwierigkeit die, möglichst viele Klicks von den richtigen Besuchern zu erhalten. Das kann besonders in kompetitiven Märkten ziemlich anspruchsvoll sein. Neben der Auswahl der richtigen Suchbegriffe und effektiven Textierung der Anzeige gibt es eine ganze Reihe weiterer relevanter Faktoren, deren professioneller Einsatz erst zu effektiven und zugleich ökonomischen Adwordskampagnen führt.
