Fallstudie Suchmaschinenoptimierung - cekom Köln
Gezielte Suchmaschinen-Optimierung: Tecnolumen und Tecnoline Websites
Fallstudie zu den Aspekten Suchmaschinen-Optimierung, Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Internet-Kosten
Stand: April 2005
Zusammenfassung
Die Tecnolumen und Tecnoline Websites erfüllen dank ausgefeilter Suchmaschinen-Optimierung den Zweck, Interessenten über die Suchbegriffe bekannter Designernamen und -produkte auf die Websites zu ziehen. Eine Seite „Original und Fälschung“ wurde so eingerichtet, dass sie in Suchmaschinen an oberster Stelle sichtbar ist.
Die Websites kommunizieren Tecnolumen und Tecnoline als die einzigen autorisierten Hersteller dieser Produkte.
Zudem werden den an einem bestimmten Objekt interessierten Besuchern weitere Bauhaus Design-Produkte angeboten, die sie in der Regel noch nicht kannten.
Verglichen mit anderen Online-Marketingmöglichkeiten (Google Adwords) und vor allem mit herkömmlichen Marketing- und PR-Strategien ist das Internet-Konzept unschlagbar günstig.
Websites
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- Reeditionen berühmter Objekte des Bauhaus Design
- Designer wie Wagenfeld, Brandt, Gropius, Albers
- Weltweiter Vertrieb über Retailer
Zielsetzung
- Steigerung der Bekanntheit von Tecnolumen und Tecnoline
- Autorisierte Reeditionen gegenüber den Fälschungen abheben
- Ausweitung v.a. des internationalen Marktes
- Gewinnung neuer Händler
Konzept
- Interessenten über die Namen der Designer und Objekte „abholen“
- Tecnolumen und Tecnoline als die Hersteller der Originale profilieren
- weitere Objekte passend zum Gesuchten anbieten
- Weltweite Händlerliste anbieten
Umsetzung: Suchmaschinen-Optimierung und Katalog
- Themenseiten gezielt auf die einzelnen Designer und ihre Objekte für gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen
- Suchmaschinenoptimierung für die wichtigen Begriffe und Begriffskombinationen
- Katalog-System: zu jedem Objekt wird eine Liste ähnlicher Objekte angeboten
- Link-Strategie
Ergebnis
- Aufnahme in den Google-Index bereits nach 4 Wochen
- Websites werden für alle wichtigen Suchbegriffe gut bis sehr gut gefunden
- Seite "Original und Fälschung" rankt vor den Websites der Kopisten
- Nach 6 Monaten bereits 5.000 Besuche / Monat
Das Suchmaschinen-Ranking für bestimmte Begriffe und Begriffskombinationen wird nach dem Launch jeder Website sorgfältig beobachtet. Wo nötig bzw. sinnvoll, werden Optimierungen vorgenommen.
Kunden-Zitat
„Großartig. Ich hätte nicht gedacht, dass man die Websites so gut und so schnell aufsetzen kann.“
(Andreas Meyer, Tecnoline)"Die Positionierung der Seite "Genuine and imitation" auf Platz 1 bei der Google Suche nach "wagenfeld lamp" ist genial."
(Carsten Hotzan, Tecnolumen)
Kosten der Suchmaschinen-Optimierung - ein Vergleich
- Kostenvergleich Pay-per-Click (Google AdWords) und Suchmaschinen-Optimierung
Um z.B. mit Google AdWords die selbe Anzahl von Besuchern zu erzielen, die dank der Suchmaschinen-Optimierung über Google auf die Tecnolumen-Website gelangt, müssten pro Monat ca. 3000 Euro aufgewendet werden, pro Jahr also 36.000 Euro zusätzlich zu den Erstellungskosten für die Website.
Anmerkung:
Im Juni 2003 hatten ständig 4-5 Unternehmen Google Premium- oder AdWords-Kampagnen für wichtige Suchbegriffe zu Tecnolumen-Produkten online.
Mit diesen Ausgaben für AdWords wäre allerdings nur der Traffic von Google abgedeckt. Von den 3.900 monatlichen Besuchern der Tecnolumen-Website kommen ca. 1.900 von Google und nochmals 970 von anderen Suchmaschinen.
Ein grundlegendes Konzept zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit amortisiert sich in diesem Vergleich bereits im ersten Jahr. - Die notwendigen Überwachungs- und Verbesserungsarbeiten schlagen mit ca. 15 - 20% der AdWords-Kosten zu Buche.
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